Durée
7 heures
Objectifs
Savoir
- Connaitre les fondamentaux en matière d’élaboration d’une stratégie de communication basée sur une stratégie marketing, découvrir la méthode et les outils pour l’optimisation et la mise en place des actions.
Savoir-faire
- Comment intégrer les fondamentaux sur un plan opérationnel : Mise en pratique à travers les étapes clés dans l’élaboration d’une stratégie de communication, aligner les actions opérationnelles aux enjeux stratégiques de l’entreprise.
Savoir-être
- Avoir un état d’esprit proactif tourné vers la compréhension et la satisfaction des besoins des clients
Public cible
Managers, Dirigeants, Professionnels de la vente, du marketing et de la Communication
Programme
- Analyse marketing, Marketing MIX (proposition de valeur, positionnement et Message), Marketing stratégique (stratégie offensive et défensive)
- Éléments clés d’une stratégie de communication
- Communication digitale
- Gestion de la marque
- Gestion des agences de communication
- Stratégie marketing et stratégie de communication : matrice d’alignement
- Calcul d’un budget de communication : méthode et outil
- Performance de la communication : suivi et indicateurs (KPI)
Méthodologie pédagogique
- Une pédagogie opérationnelle et participative : la formation comporte des présentations théoriques, des échanges d’expériences, des simulations et des exercices de mise en pratique sur le terrain
- Les supports : tous les documents théoriques ou pratiques sont remis aux participants
Prérequis
Pas de prérequis
Tarif
300 € HT
